瘋狂購物季 - 你是哪一派？
Roo.Cash 2022 Q3 Shopping Campaign

說到購物，消費者行為能區分兩種行為：網購與實體通路消費對信用卡公司來說，週年慶購物季是不可錯過的重要活動檔期Roo.Cash 在今年 Q3 打算從放大購物體驗的切角出發，網羅兩種消費習慣的 TA在衝刺 Roo.Cash 會員轉換的同時，也幫助多家合作銀行衝核卡數消費者可在透過此一頁式網站，快速找到符合自身需求的周年慶購物策略。

MKT Goal

01

推廣方案：區分出百貨與線上購物平台兩種購物需求，
讓每個不同購物需求的人找到適合自己的信用卡方案

02

會員轉換：購物季夯品抽獎，每兩週一個主題品類，列出三個商品給大家投票，當個活動檔次於投票獲得第一名的商品投票者中抽出一名送第一名的商品

Brand Strategy

03

少女漫畫風格，放大購物情境氛圍，並與同檔期的黑五美式風格做出視覺區隔大幅度跳脫既往視覺的同時，也測試品牌吉祥物：袋鼠，在不同視覺風格下的彈性適應力

Logotype

standard type

narrow space

Color Scheme

# 52f7f2

# f9bbe6

# f2e991

# 24dddd

# f7aadc

# f9e3cd

# 1e1716

Illustration of Roo

袋鼠先生在品牌建立初期，是由外包合作的設計師設計完成，但沒有被系統化的設計。因此後續在企業內部沿用時，不容易被靈活操作。Brand Team 為了優化這隻吉祥物，開始在不同的活動風格裡面逐次打破原有設定，做不同嘗試。像是換個畫法、換顏色、換衣著、調整身型比例、調整表情與肢體彈性。每一次的實驗都會成為未來品牌優化或 rebrand 時的重要參考依據。

Landing Page - Mock Up

Analyze market trends and formulate strategies

to reach consumers

Credits
Project Manage | Linda Ho
Creative | Linda Ho, Vivi Wang, Lucy Lee
Art Direction | Vivi Wang
Copy | Linda Ho, Lucy Lee
Web | Vivi Wang
Art | Jay Chen, Joy Chen, Phoebe Lei, Amber Chen

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